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本文摘要:一、通用汽车公司通用汽车公司( General Motors Corporation),建立于1908年,首创人威廉•杜兰特(Wil-liam Crap Durant)。1927年,通用成为世界上最大的汽车公司,其生产轿车的厂家主要雪佛兰部、庞带克部、别克部、凯迪拉克部、奥兹莫比尔部、土星部和GMC部。1929年,通用收购了德国欧宝汽车公司,厥后在世界几十个国家设立制造、销售汽车公司,1997年,与中国上海汽车公司合资建设了上海通用汽车公司。

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一、通用汽车公司通用汽车公司( General Motors Corporation),建立于1908年,首创人威廉•杜兰特(Wil-liam Crap Durant)。1927年,通用成为世界上最大的汽车公司,其生产轿车的厂家主要雪佛兰部、庞带克部、别克部、凯迪拉克部、奥兹莫比尔部、土星部和GMC部。1929年,通用收购了德国欧宝汽车公司,厥后在世界几十个国家设立制造、销售汽车公司,1997年,与中国上海汽车公司合资建设了上海通用汽车公司。

现在,通用汽车公司是一个大规模的跨国公词,总部在美国底待律,最近几年汽车年产量达900万辆左右,排名世第2,通用汽车公司以生产大型轿车和各种载货汽车驰名世界,主要汽车品牌有雪佛兰、别克、凯迪拉克、奥独莫比尔、土星、欧宝、悍马、沃克斯豪尔、莲花、绅宝等。(1)通用标志“GM”是美国通用汽车公司的标志(图1)取自通用汽车公司英文全称的前两个单词的第一个大写英文字母。(2)雪佛兰商标 雪佛兰部前身是雪佛兰汽车公司,建立于1911年,1918年并入通用。

雪佛兰汽车公司以其首创人路易斯·雪佛兰的姓氏 Chevrolet命名。商标(图2)似个红十字,是图形化了的蝴蝶领结,象征雪佛兰汽车的大方、气派和风度。

雪佛兰汽车销售量在美国压倒一切,雪佛兰汽车已成为美国生活方式的一部门。如雪佛兰 SPARK它是为年轻群体打造的个性化高端微型小车,具有运动气势派头的时尚造型、创意十足的细节设计、富足的空间和新潮的音乐娱乐设施,并满足低油耗、低排放的高环保尺度,2002年曾获得“世界最漂亮的小车”称呼。

(3)别克商标 别克部前身是别克汽车公司,建立于1903年,1908年并入通用。商标的英文“ BUICK”取自于该公司首创人大卫·别克的姓氏,图形商标(图3)为三把利剑,从左到右红,白、蓝依次排列,高度节节上升,给人一种努力进取、不停攀缘的感受,喻示别克汽车接纳顶级技术、刃刃见锋,是无坚不摧、勇于攀缘的勇土。

如:别克林萌大道( Park Avenue),它是别克汽车的旗舰品牌,其经典形象是宽大,舒适、雍容、贵气。自1959年起,林荫大道产物历经六代车型演变,已将别克的经典豪华和动力操控完美融合到极致,已成为与林肯、凯迪拉克齐名的美国豪华车代表。(4)凯迪拉克商标 凯迪拉克部前身是凯追拉克汽车公司,1902年由美国人亨利•利兰建立,1909年被通用公司并购。

凯迪拉克以通用汽车公司起源地密歇根州底特律市首创人—法国的皇家贵族、探险家安东尼·凯迪拉克( CADILLAC)的名字命名,并以他随身武器盾牌图案作为图形商标(图4)。凯迪拉克商标图案是现在轿车商标最庞大的图案,其寄义也较广泛、滑稽。盾牌图案象征着凯迪拉克家族勇猛和斗胆的传统、智慧和完美的品德、皇家朝廷的贵族血统以及底特律市首创人的荣誉。其商标显示了凯迪拉克汽车的高尚、豪华、气派和潇洒,喻示该公司具有庞大的市场竞争力和取胜的信念。

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凯迪拉克产物是通用公司的最高等次,凯迪拉克的历史代表着美国豪华车的历史,凯迪拉克已在美国人民以致世界人民心目中成为豪华车的象征,美国白宫也选用其作为总统专车,为美国总统奥巴马专车—凯迪拉克野兽。(5)欧宝商标1862年,德国人阿德姆·欧宝( Adan OPel)建立了欧宝公司。1897年开始生产汽车,1924年建成德国第一条汽车生产流水线,1929年被美国通用汽车公司收购成为通用在德国的子公司。

欧宝商标之名源自首创人欧宝家族的姓氏OPel,其图形商标(图5)像闪电划破长空,震撼世界,喻示汽车如追风逐电,同时也炫耀其在空气动力学方面的研究成就。欧宝汽车公司重视技术创新,不停向宽大社会群体提供价廉物美的汽车产物。欧宝汽车是欧洲最脱销品牌之一,其良好的技术深入人心,众口皆碑:其创新性,灵活多样性、无穷动感和优异品质会给人们带来清新自信的驾乘体验和汽车文化。

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