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本文摘要:净亏33.1亿 新办理层如何领导阅文走出至暗时刻? 上市3年来,阅文集团交出了最差成就单。按照阅文最新的2020年半资料显示,其实现营业收入32.6亿元,比拟较于2019年上半年的29.71亿元同比增长9.7%;净利润首次呈现吃亏,净吃亏金额到达33.1亿元。吃亏是出现出来的成果,但背后反应出阅文集团在已往成长的历程中忽视了许多布局性问题,包括在线阅读产物思维滞后、用户体验欠佳、新业务IP运营进展缓慢,免费与付费业务协调不顺,收购新丽传媒整协力度不达预期等。

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净亏33.1亿 新办理层如何领导阅文走出至暗时刻? 上市3年来,阅文集团交出了最差成就单。按照阅文最新的2020年半资料显示,其实现营业收入32.6亿元,比拟较于2019年上半年的29.71亿元同比增长9.7%;净利润首次呈现吃亏,净吃亏金额到达33.1亿元。吃亏是出现出来的成果,但背后反应出阅文集团在已往成长的历程中忽视了许多布局性问题,包括在线阅读产物思维滞后、用户体验欠佳、新业务IP运营进展缓慢,免费与付费业务协调不顺,收购新丽传媒整协力度不达预期等。可以说种种汗青积聚的弊病,已经让阅文集团走入了至暗时刻,虽然拥有着海内最为复杂的优质作者资源、腾讯系渠道流量优势,在海内网络文学付费阅读范畴拥有绝对领先的优势;旗下新丽传媒也一度被认为业内最优质的影视建造公司之一,可是假如财报中袒露出来的这些问题不能获得有效解决,阅文集团很容易褪去光环。

内有重重待解难题,外部竞争情况也不容乐观。今朝字节跳动收购番茄小说、吾里文化等网络文学公司,建设体系化的网络文学矩阵意图明明;阿里百度等互联网巨头也早已结构,伺机还击…… 这是如今摆在新办理层眼前的现实问题:如何对内梳理产物结构、对外牢固网络文学市场份额和扩充IP运营天花板,与腾讯新文创战略深度协同。挽狂澜于危局,外界都在期待程武团队如何破题,再造一个新的阅文。

在线业务收入增50.1%至24.95亿,但难掩阅文网文业务种种积弊 受疫情期间互联网红利的影响,阅文集团的在线业务(主要为在线阅读)的增长还是不错的。财报资料显示上半年在线业务收入24.95亿元,比拟较于2019年上半年同期的16.62亿元增长50.1%;阅文自有平台产物及自营渠道的平均月活跃用户数(MAU)同比增加7.5%至2.33 亿,每名付用度户月均收入(ARPU)同比增加51.6%至34.1 元。

增长的难以掩盖阅文在在线阅读层面的问题,尤其是免费阅读业务成长并不及预期,市场份额连续受到打击。展开全文 吴文辉为首的阅文首创办理团队都是一线业务身世,也是中国网络文学付费模式的奠定人,在网文成长上的汗青性孝敬毋庸置疑,可是跟着网的成长,原团队PC世代确立下来的贸易模式已经不能适应时代的成长,严重制约了阅文集团在新时代的业务结构。尤其是当免费与付费之争复兴的时候,吴文辉等办理团队的守旧应对显然慢了半拍。事实上从2019年下半年开始,网络文学行业就呈现了明明的免费阅读新势力,连尚文学、趣头条孵化的米读小说、字节跳动投资的番茄小说等开始打击付费阅读业务。

其时的阅文集团推出了防御性的免费阅读产物“飞读”,可是由于成长思路不清晰,在战略投入上迟迟不敢自我冲破,加上用户体验方面和内容库建设上行动迟缓,成长的并欠好,与阅文集团的行业带领职位严重不匹配。同时,网络文学业务在上半年引起的最大争议就是作家“合同风浪”。本年4月底,一份据称为阅文集团向旗下网络文学平台提供的新合同流出,个中“著作权”等法则激发了大批签约作者的不满, 实际上,这份于2019年9月推出的合同,也反应了过往办理层因过往办理实践未充实顾及作家感觉,也未能追随IP行业的不停成长进步更新互助方式,致部门作家对汗青合同发生担心、不满。

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面临网文行业成长20年常年累积的法令和贸易问题集中发作,阅文新办理层一个月内奉行革新推出单本可选新合同,也一并公布了多项举措严打盗版等组合拳,被视为是对平台与作家权责对等的一次行业厘革。很快多位白金大神和大批作家选择回归阅文,一份旧合同激发的轩然大波才得以平息。“后网文时代”里多个问题的集中暴雷,焦点问题只有一个,过往经验无法发挥优势,反而成为前进的桎梏,甚至有行业人士认为,“改换办理层,才是阅文最大的正确”。

市场也给出了投票:4月27日办理层调解后至6月底,短短两个月,阅文股价上涨凌驾100%。新丽传媒商誉减值44.1亿元,成吃亏主要原因 与在线阅读业务差别的是,阅文的版权运营及其他收入同比下降,上半年仅收入7.65亿元,同比2019年上半年的13.08亿元下降41.5%。

阅文版权运营收入的下降必然水平上是切合预期的。因为2018年下半年以来,影视行业履历了深度的调解,影视公司税务风浪、明星片酬问题、收视率造假、本钱热钱退潮等问题层出不穷,2020年新冠疫情更是带来了新一轮的暴击,影视行业举步维艰。这种环境下,阅文集团的版权运营业务势必会受到影响。

新丽传媒在2020年上半年商誉及商标权减值拨备人民币44.1亿元,这也是造成阅文集团上半年净亏的主要原因。收购新丽传媒的初志是与阅文集团IP运营业务形成联动。

2018年10月,时任阅文集团联席CEO的吴文辉和梁晓东,以不凌驾155亿元的代价完成对新丽传媒的并购,并签下对赌协议,新丽传媒答应在2018、2019、2020年净利润不低于5亿元、7亿元和9亿元。但公然资料显示新丽传媒的整合成长并不及预期,2018年、2019年的净利润别离为3.24亿元和5.49亿元,持续两年没有完成业绩答应。2019年上半年新丽传媒实现营业收入1.31亿元,净利润吃亏0.97亿元,从这个环境来看新丽传媒完成2020年业绩答应的可能性很是小,因此新丽传媒的估值将进一步压缩。收购新丽传媒的大偏向是正确的,阅文集团也急需优质的内容公司将旗下IP精品化,两边在协同的历程中也发生了《庆余年》这样的爆款剧集。

但吴文辉等原办理团队均为网文行业身世,面临更庞大的IP全链开辟缺乏体系化的规划,枯守金矿而就久无产出,到底该如何做IP改编剧、该如何操纵腾讯新文创资源,这些问题迟迟没有进展和谜底,阅文需要注入新的厘革性气力。新办理层如何领导阅文? 阅文集团长年积聚下来的布局性问题,跟着新办理层的到来有了新的展望。本年4月底,阅文集团的新旧办理层更迭,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文集团CEO和执行董事,腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任总裁和执行董事,而以吴文辉为代表的原办理层完成阶段性使命之后,逐渐退出阅文舞台。程武的到来被外界解读为腾讯进一步整合旗下网文、影视、动漫、游戏等泛娱乐资源,加速新文创的推进步调,也意味着阅文集团越发深度地融入到腾讯体系内。

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因此作为新办理层上任后的首个财报会,外界十分期待程武团队将会如何破题,以从头将阅文集团拉回到高速增长的轨道,在融入腾讯生态中激活阅文更大的内容价值和财产价值。从财报阐发师集会上透露出来的信号看,主要有三个方面 一是将投入资源加强IP孵化能力。阅文将会通过加大对内容的投资孵化更多更好的IP、牢固业务基础、加快跨部分开辟,这将转化为IP产物组合的更快增长;二是对阅文平台举行改良,将改善平台的社交和社区功效,同时将在阅文和腾讯的产物矩阵之间成立更强的联络,操纵腾讯的流量优势实现更遍及的用户笼罩,加强平台的毗连能力;最后,强化以IP为中心的生态系统,借助高质量IP在包括漫画、动画、电视剧、影戏和游戏在内的各类娱乐内容形式中,成立业务互助同伴关系和网络。

程武在财报阐发师集会中并不讳言阅文面对的重重坚苦,也深知阅文再造之路上的重重艰辛,“在接下来的几年中,我们期望打造一个全新的阅文。”从迅速推出新合同平息风浪,到直面过往布局性问题给出破题偏向,阅文新办理层展示了务实和继承。摆在眼前的是一个挑战重重的新任务,这并不是一条坦途,而是要面临风雨雷霆的将来。

(文/公司调查 凌先静) 看全文返回,检察更多。


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